La Gonzaga Costruzioni edili necessitava di un marchio nuovo e forte per comunicare la propria identità rispetto ai suoi competitor. L'azienda, in collaborazione con il consulente marketing
Mattia Sistigu, ha ritenuto di voler associare al suo nome la stilizzazione di un animale, un leone, con esplicito richiamo all'omonima casata. La scelta è ricaduta su una raffigurazione stilizzata del profilo dell'animale, che è diventato l'elemento caratterizzante di tutta l'identità coordinata dell'azienda stessa.